Поиск

Янина Гончарова: «Нашим дизайнерам не хватает смелости»

Янина Гончарова: «Нашим дизайнерам не хватает смелости»

7 лет назад она не побоялась рискнуть и вместе с командой организовала совершенно новое для нашей страны мероприятие — Belarus Fashion Week. О том, что остается «за кадром», чем отличается наша Неделя моды от заграничных и зачем белорусам модные показы, рассказывает руководитель Belarus Fashion Week Янина Гончарова.

Янина Гончарова

Руководитель Belarus Fashion Week, режиссер

О первом опыте и проблеме «местечковости»

Я часто вспоминаю 2010 год и старт Belarus Fashion Week. Подготовка была глобальной, но мне повезло: с 2004 года у меня уже была команда, которая видела опыт заграничных коллег. Мы были на fashion-мероприятиях в Киеве, Москве, Одессе. Я видела десятки заграничных недель моды: в Милане, Берлине, Париже, Лондоне, Копенгагене, Стокгольме, Кейптауне.

В то время не было таких возможностей, как сейчас, и сделать хорошие фото или видео и переслать кому-то оперативно было нелегко. Но я все равно снимала что-то на самый простой фотоаппарат Sony и привозила в Беларусь.

Основная причина, по которой нам сложно было организовать BFW, — это то, что мы были не местные. Моя команда и я — из Гомеля. Там я открыла Центр моды и красоты. Позже весь негатив, который нас ждал в Минске, обрушился именно по этой причине. В СМИ часто употребляют слова «местечковость», локальность. А что в этом плохого? Многие известные люди начинали свой путь не в столице. Надо ценить свою малую родину. А в Минск мы приехали лишь потому, что Неделя моды должна проходить в столице. 


Кстати, Неделе моды как fashion-мероприятию уже более 70 лет: впервые она прошла в Нью-Йорке в 1943 году. Тогда это называлось «Пресс-неделя». Сегодня fashion week проводится во многих городах мира.


Белорусы всегда ищут «что не так»

Наша Неделя моды отличается лишь тем, что здесь все белорусское: дизайнеры, зрители, СМИ, финансовые возможности. В нашей стране — какую сферу жизни ни возьми — всегда можно сказать, что все не так, как в Голливуде, например. Но в данном случае сравнивать некорректно. Иностранные гости не перестают отмечать высокий уровень Белорусской недели моды и не верят, что с такими небольшими финансовыми возможностями команда, сплоченная и объединенная одной идеей, организовывает такое масштабное мероприятие.

Почему дизайнеры не выставляются регулярно

На данный момент Неделя моды в Беларуси прошла уже в 14 раз. Мы пережили много проектов, которые запускались так же успешно, как и заканчивались. Многие дизайнеры уходят с платформы Недели моды, а на их место приходят другие. И это вовсе не потому, что наш проект плохой, а потому что есть миллион других причин: возможно, у них другая стратегия ведения бизнеса, смена ориентации на рынке и позиционирования бренда, поменялись жизненные позиции или же дизайнер ушла в декрет. И когда какой-то дизайнер не выходит на подиум Fashion Week — это не очередной информационный повод. Вам интересно, например, почему бренд NAVY не вышел на подиум в этом сезоне? Позвоните нам, и мы расскажем, что их направление сейчас — это детская мода, и на Kids Fashion Day’s у них было два показа.

Есть дизайнеры, которые говорят: «Мы переросли Неделю моды». Не проблема, они могут не участвовать, но Fashion Week из-за этого никогда не станет плохой платформой для презентации. Если сегодня Armani, Gucci, Dolce&Gabbana принимают участие в местных неделях моды, то о каком перерастании идет речь? Мы лишь предлагаем fashion-брендам, как художникам, использовать нашу универсальную площадку как белый лист для того, чтобы написать свой шедевр.

Кто спонсирует Неделю моды

Спонсоров у нас не было никогда. У BFW есть партнеры, рекламодатели, которые видят в нашем проекте и нашей аудитории плодотворную почву для рекламы своего продукта. Я рада, что у нас есть компании, которые работают с нами с 2010 года — такие, как Velcom и международные партнеры: Huawei, Mary Kay, Mercedes, Альфа-Банк. В остальном мы делаем все самостоятельно как коммерческая организация.

О проблемах освещения события в СМИ

Неделя моды проходит седьмой год подряд, а нас до сих пор называют «фестивалем». Мы с прессой не враги и не конкуренты друг другу, наша цель — донести до читателей каждого ресурса качественный контент. Если у вас fashion-портал — напишите об этом модными терминами, если местная газета — более простым и популярным языком. Проблема — в подготовке к освещению, ведь нужно детально изучить историю события, его особенности, мыслить глобально. И как можно говорить про объективность в освещении всей Недели моды, если пресса каждый раз выбирает «любимчиков», про которых пишет?

Мы приглашаем на Неделю моды иностранные СМИ с 2010 года: Vogue Italia, Marie Claire, Madame Figaro, Elle и многие другие были гостями BFW. К нам приезжали Андрей Бартенев, Даша Гаузер, Подолян, Влад Лисовец, Вячеслав Зайцев. Каждый сезон мы приглашаем 3–4 иностранных дизайнера. Трансляции ведут каналы Fashion One, Fashion TV, World Fashion Channel. Показ Ton-in-Ton собрал в этом году 36 тысяч просмотров. А наши телеканалы за трансляции Belarus Fashion Week не берутся, у нас никто не специализируется на теме моды. 

Янина Гончарова и почетные гости BFW.

Зачем белорусам Неделя моды

Недавно на международной конференции в Москве Паскаль Моран, руководитель Французской федерации Высокой моды и pret-a-porter, сказал о том, что людям всегда будут важны персональная причастность, любовь к бренду. Показ можно посмотреть сегодня и онлайн, но люди всегда будут хотеть ходить на показы. И бренды всегда должны давать возможность своей аудитории чувствовать себя частью их истории.

Fashion-показы сейчас — это PR-событие. В 90-е же годы на них сидели байеры с папками, отсматривали коллекции и делали пометки. Сейчас они встречаются после показов за бокалом шампанского, общаются и налаживают контакты. На показы ходят для удовольствия.

Как попасть на Неделю моды и что надеть на показ

Неделя моды — закрытое мероприятие. Но, как и в любой другой стране, для всех открыта аккредитация. Получите ли вы пригласительные — другой вопрос. Практически все билеты мы отдаем на распределение дизайнерам. Мы не хотим быть ответственными за то, кто и в каком наряде будет сидеть в первом ряду на показе Недели моды.

У нас нет регламентированной рассадки на Belarus Fashion Week, но мы всегда знаем, куда и кого лучше посадить. Да, мы не пускаем в первый ряд мам с детьми, которым во время показа может понадобиться выйти, людей в верхней одежде или в спортивном костюме. Гости должны понимать, что определенный дресс-код всегда существует. На Нью-Йоркской неделе моды меня всегда поражали безумно красивые американские женщины в юбках-карандашах и шелковых блузках, черных костюмах. Сразу видно — они работают в моде. А ярких персонажей хватает и у нас. 

Например, в Азии очень важно иметь одежду известных европейских брендов: носить рубашку Armani, сумку Chanel, туфли Prada. Это показатель того, к какому социальному классу ты относишься. Но в последние годы, действительно, сложно встречать по одежке: появились сильные игроки масс-маркета, которые сегодня не только сами делают интересные вещи, но и вступают в коллаборации с известными брендами (Balmain и H&M, KENZO и H&M). Мода стала доступной, и сейчас даже девочка-студентка в одежде масс-маркета может выглядеть шикарно и попасть в lookbook streetstyle-ресурса.

О селебрити, фриках и блогерах

У нас есть база медийных гостей, которых администратор лично обзванивает и приглашает на показы Belarus Fashion Week. Звезды всегда играют важную роль по части имиджа, рекламы, продвижения. И даже их публикация в социальной сети о посещении показа может сыграть большую роль.

Первый ряд у нас и «у них».


Мы были первыми, кто поверил в блогеров. Организовав в рамках Недели моды Fashion Blog Competition, мы доказали всем, что fashion-блогеры у нас в стране есть. BFW активно приглашает их на показы и различные мероприятия и относится к ним с большой любовью. По поводу фриков… Слава Белорусской недели моды велика, и к ней хотят быть причастны все. Эти люди приходят, чтобы быть в центре внимания. Как это влияет на имидж? Для здравомыслящих людей — никак.


Иностранные Недели моды тоже не раз устраивали интересные проекты внутри мероприятия. Например, в рамках Нью-Йоркской fashion week проходит реалити-шоу «Проект Подиум». В 2012 году там победил наш соотечественник Дмитрий Шолохов.


О конкуренции и зависти

Ежегодно в стране появляются новые модные event’ы. Заказчик — дизайнер — сам выберет, на какой платформе ему выгоднее презентовать свою коллекцию. 12 лет опыта в сфере fashion дает мне возможность чувствовать себя уверенно и делать свою работу качественно. Если дизайнер скажет: «Давайте я не буду платить за участие, а то уйду к конкурентам» — мы ответим: «Идите». Бизнес остается бизнесом. Мы не относимся к «Мельнице моды» или другим мероприятиям как к конкурентам, ведь конкурент — это тот, с кем ты соревнуешься, будто на гонках. У всех свои проекты, свои цели, своя аудитория.

Мода — это бизнес. Здесь главное влияние оказывают деньги. И если бы мы каждый сезон «возили», словно гастролеров, иностранных байеров, блогеров, дизайнеров, то все были бы счастливы и еще больше людей любили бы нашу Неделю моды. Но и зависти в купе с негативом тоже прибавилось бы: успешные крупные проекты всегда сталкиваются с этим. Покажите нам наши минусы или ошибки — мы скажем спасибо и исправим.

О бесплатной молодой рабочей силе

У нас четкая политика: за работу нужно платить. Каждый сотрудник BFW получает свое. Говорят, что мы используем бесплатный труд волонтеров или стажеров. Это не так, они получают богатый практический опыт. Лично я обожаю работать с молодежью. В моде и должны работать молодые: именно они приносят новые идеи, технологии, они чувствуют свое поколение и имеют другое видение обыденных вещей.

Для меня всегда было важно организовывать проекты не ради продвижения собственного имени. Я и сама постоянно участвую в них, выступаю креативным руководителем и инициатором идей. Мне важна командная работа: разве способен победить тренер футбольной команды без своих игроков?

Чего не хватает белорусским дизайнерам

Нашим дизайнерам не хватает смелости, креативности, возможностей по использованию ультрасовременных мембранных тканей, высоких технологий в производстве, возможностей на учебу и рост. Если говорить о креативности, то наши дизайнеры не делают вещей, которые не купят, хотя для fashion-шоу можно и нужно делать невероятные вещи с использованием металлоконструкций, живых цветов. Просто сейчас на это нет лишних денег и времени.

Смогут ли белорусские дизайнеры выйти на международный уровень? Да, все зависит лишь от финансовых возможностей. Парадоксально, но чем лучше бренд, тем меньше у него финансов. Выход один — искать гранты, бесплатные международные программы, конкурсы, стажировки. Существует лишь проблема убедить белорусских дизайнеров, что им это необходимо.

Когда ты заполняешь заявку на Неделю моды в Милане, Нью-Йорке, Париже, ты должен предоставить большой пакет документов: показать, что у тебя есть люди, производство, retail, поставщики. Доказать, что завтра ты не передумаешь этим заниматься. Нигде не нужны «однодневки». На Белорусской неделе моды три уровня участия: конкурс New Names для молодых дизайнеров, программа Off Schedule для средних дизайнеров, программа Pret-a-porte для стабильно работающих брендов с производством. Участие в BFW требует финансовых затрат, но если ты вкладываешься, то ты точно будешь заниматься организацией своего показа, продвижением, постпродакшеном.


Женской одежды разных форм и размеров на Белорусской неделе моды хоть отбавляй, а вот мужские коллекции встречаются нечасто, среди дизайнеров это направление не пользуется особой популярностью. В некоторых городах (Милан, Лондон) коллекций создается так много, что приходится организовывать отдельную мужскую fashion week. Организаторы BFW тоже готовы на такой шаг — только бы коллекции были. 


О том, нужна ли сегодня высокая мода

Дизайнерские вещи у нас не отошли на задний план в связи с бурным развитием fast-fashion и масс-маркета. Они еще и не выходили на передний. Пока у белорусов нет свободных денег, которые они готовы потратить на вещь одного дня. Мы можем посмотреть расписание Миланской или Берлинской недели моды — 80% коллекций составляет сегмент pret-a-porte, увидел и купил. А Неделя высокой моды и платья «от кутюр» остались только в Париже. Такой формат Недели моды финансируется правительством Франции и считается национальным достоянием. В других странах делать это просто невыгодно.

Часто под словом «мода» общество понимает вычурность, авангард, но это лишь отдельный пласт. В рамках Belarus Fashion Week для Unaids нами был разработан конкурс Fashion Aids Line, когда дизайнерам нужно было создать креативные, фантазийные, нелогичные костюмы. И многие дизайнеры уже просто-напросто забыли, что это! А фантазия — это основа работы дизайнера. Ведь еще надо придумать, как создать что-то необычное, когда на дворе XXI век и уже все когда-то было создано.

Fashion Aids Line (UNAIDS) BFW 17/18.

О расширении границ

Моделей на BFW выбирают дизайнеры, поэтому на подиуме появляются все, будь то модели с нестандартной внешностью или plus size. Устраивали и спецпроекты для беременных, людей с инвалидностью. Если нам предложат, например, сотрудничество с бигендерными моделями — пожалуйста, мы всегда открыты к экспериментам, у нас нет ограничений. Конечно, всегда найдутся те, которые обвинят нас в пропаганде сексуальных меньшинств, сексизме или феминизме. Но дизайнер — творец и режиссер своей коллекции, это его выбор, который никого не оскорбляет.

Фото: личный архив героини, bfw.by, elle.ru, vogue.com
Другие материалы
Моделинг за границей
Мода Моделинг за границей
Откровения модели из Минска
28 Июня 2018
Показ «Рождение образа»: мода и флористика
Мода Показ «Рождение образа»: мода и флористика
Для невест и любителей прекрасного – в эти...
26 Июня 2018
Волейболистки «Минчанки» на показе от Fashionbank.by
Мода Волейболистки «Минчанки» на показе от Fashionbank.by
Открыли гастропаб «Бруклин»
21 Июня 2018
Юлия Латушкина запускает новый проект
Мода Юлия Латушкина запускает новый проект
Как найти общий язык со своим гардеробом...
20 Июня 2018
Британская мода в Минске: показ в Верхнем городе
Мода Британская мода в Минске: показ в Верхнем городе
Всю прошлую неделю у минчан была уникальная...
19 Июня 2018
Показ от Fashionbank.by на открытии гастропаба «Бруклин»
Мода Показ от Fashionbank.by на открытии гастропаба «Бруклин»
Совсем недавно на месте клуба Madison появилось...
19 Июня 2018